Estrenamos nueva identidad visual

¿Por qué cambiamos de identidad visual?

Coincidiendo que este 2022 celebramos el 25 aniversario desde la fundación de Iguales y el 15 desde la de Iguales USAL decidimos cambiar nuestra identidad visual ya que la que teníamos hasta ahora se había quedado algo desfasada y presentaba algunos problemas a la hora de aplicarla en cartelería y otros medios.

De esta forma nuestro actual secretario, Alex Robles, se encargó de diseñar una nueva identidad visual que reflejase los valores y propósitos de Iguales e Iguales USAL así como una adaptabilidad suficiente que nos permitiera reflejar la diversidad que defendemos.

Del pasado a un presente con futuro

Desde su fundación tanto Iguales como Iguales USAL han ido teniendo diferentes logotipos pero nunca han tenido una identidad visual con más importancia. Los primeros logos destacaban la G y la L dentro de Iguales haciendo referencia a que era una asociación de Gays y Lesbianas.

Con el paso del tiempo y la incorporación de personas del resto de identidades de la comunidad LGTBI+ se cambiaron los logos para que ninguna identidad se destacara sobre las otras.

Los últimos logotipos, que estuvimos utilizando desde el 2010 se habían quedado un poco anticuado en cuento al lenguaje gráfico actual y aunque las letras de diferentes letras y tipografías cada una con un color de la bandera LGTBI+ se había quedado algo infantil con el paso del tiempo debido a la evolución del diseño gráfico en los últimos años. Por eso necesitábamos fuera moderno, que comunicara nuestra cercanía, nuestra humanidad y que fuera amigable con los diferentes soportes gráficos.

Nuestra nueva identidad visual

Como la anterior identidad visual se reducía prácticamente a los logotipos hemos partido de la nueva construcción de los mismos para desarrollar toda nuestra nueva identidad visual. Los nuevos logos se han construido con geometría para darle una aire moderno y dinámico.

Se ha incluido el símbolo del igual dentro de la propia palabra para no tener que añadir un espacio extra como en el logotipo anterior, lo que ha hecho que también se incluya una serifa en el resto de letras para que tuvieran armonía. Las esquinas se han redondeado y las letras se han escrito en caja baja para transmitir más humanismo, cercanía y confianza ya que lo más importante de una asociación son las personas.

Al aplicar los colores hemos escogido una variante de los colores de la bandera LGTB+ para que su impresión y su visualización en pantallas sea fácil. El color se ha dispuesto en un degradado haciendo referencia al espectro lumínico. El espectro lumínico nos sirve como una metáfora de los espectros de la identidad de género y de la orientación sexual.

Utilizar los colores en un degradado en vez de asignar cada uno a una letra compensa el dejar sin color a la S como en el anterior logo y además nos ayuda a diferenciarnos de otras asociaciones LGTB+ que los utilizan en manchas de color.

La reducción mínima del nuevo logotipo sería únicamente la i con el símbolo del igual, tanto para Iguales como para Iguales USAL. En la versión a color el degrado va en diagonal para que los colores se puedan visualizar mejor.

Una identidad dinámica

Aprovechando el nuevo signo identitario del igual incorporado a la tipografía podemos adaptar la marca a otros contextos tanto internos de la asociación como más amplios involucrando al colectivo LGTB+. De esta forma creamos una marca dinámica y fácilmente reconocible.

En las versiones que usen las banderas de las diferentes orientaciones sexuales e identidades de género que contengan el blanco se utilizara un blanco con un toque de color de una de las franjas más próximas para evitar el bandeado en el degradado al imprimir en visualizaciones pequeñas. También se puede recurrir a las versiones en negativo o a una tinta en caso de que fuera necesario para asegurar una mejor visualización.

Más allá del logo

La identidad visual no solo se compone de logotipo si no que también involucra la tipografía y el color. Para el tagline del logo y los textos (página web, publicaciones enredes sociales, material impreso informativo) se utilizará la tipografía Quicksand por su construcción geométrica y su
acabado redondeado lo que la hacen similar al logotipo. Para los titulares se utilizara en
su peso Bold y para los cuerpos de texto se utilizará en su peso Regular.

Como color de fondo para el logo se priorizará el gris azulado ya que es el que mejor contraste presenta para que se puedan ver los colores del degradado.